Verkaufsförderung durch Aktionen im Handel
Günstigere Preise als Werbekonzept für mehr Absatz
Die Aktion ist eine Verkaufsförderung im Handel, um mehr Menschen auf ein Angebot aufmerksam zu machen. Das können Handelswaren von der Milch bis zum Bett sein, das können auch Dienstleistungen vom Versicherungsvertrag bis zum Internetpaket sein. Ziel der Aktion ist es, durch einen günstigeren Preis mehr Verkauf zu erreichen, wobei es unterschiedliche Strategien gibt. Man kann das eine Produkt günstiger anbieten oder auch etwa im Supermarkt durch Aktionen mehr Leute in den Laden locken, die vielleicht dann auch andere, nicht vergünstigte Waren einkaufen.
Arten von Aktionen im Handel
Der Schlussverkauf - sei es der Winterschlussverkauf oder der Sommerschlussverkauf - ist eine Aktion mit günstigeren Preisen, die für Schnäppchenjäger sehr interessant ist. Dass der Eindruck entsteht, dass diese Aktionen immer häufiger angeboten werden, liegt aber nicht am Schlussverkauf selbst, sondern daran, dass sich die Rahmenbedingungen im Handel deutlich verändert haben. Der Konkurrenzkampf ist riesengroß geworden und durch das Internet und zahllose Online-Shops ist die Situation sogar noch verschärft worden.
Daher werden viele Aktionen angeboten, die vom Wochenangebot über Sonderangebote bis zu Dauertiefstpreisangeboten reichen und beim Einkaufen sparen helfen wollen - zumindest wird dies per Werbung angeboten. Die Strategie dahinter ist natürlich jene, dass mit den Angeboten die Kundinnen und Kunden angelockt werden, um dann vielleicht auch einige Stücke und Waren zu kaufen, die nicht verbilligt wurden, um auf diese Weise den Umsatz zu steigern.
Besonders viele Aktionen gibt es im Lebensmittelsektor, weil dort der Konkurrenzkampf sehr groß ist. Zwar ist der Online-Shop dort kein so wesentliches Kriterium, aber die Masse braucht Lebensmittel von der Milch bis zum Käse, von der Wurst bis zu den Teigwaren und mit Aktionen kann man viele Menschen von einem Konkurrenten in den eigenen Laden umleiten. Die Idee hat die Konkurrenz aber auch und so gibt es nicht nur die Konkurrenz zwischen den Unternehmen, sondern auch zwischen den Aktionen. Im Internet haben sich dazu sogar Portale gebildet, die die verschiedenen Aktionen auflisten, um einen Überblick zu schaffen, aber es ist fast nicht mehr möglich, alle Sonderangebote und ähnliche Preisreduktionen zu erfassen, da sich diese auch innerhalb einer Woche wieder ändern können.
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