Staat und seine Wirkung für das Marketing
Einflussnahme auf den Markt
Der Markt wird vor allem angetrieben durch die Nachfrage der Kunden und gesteuert durch das Angebot der Anbieter. Es gibt aber noch weitere Gruppen, die am Markt in der einen oder anderen Form tätig sind und dazu gehört auch der Staat, der auf verschiedenen Ebenen tätig sein kann und oftmals auch ist.
Welche Rolle spielt der Staat für das Marketing?
Der Staat nimmt je nach Markt, Land, Region und Thema mehr oder weniger Einfluss auf das Marktgeschehen. Gesetzliche Grundlagen können bekannte Situationen völlig neu gestalten und für mehr oder weniger Konkurrenz sorgen. Vor allem bei der Preisbildung greift der Staat in vielen Märkten ein, beispielsweise bei der Preisgestaltung der Grundnahrungsmittel, um sicherzustellen, dass sich auch finanziell weniger gut ausgestattete Menschen Milch und Brot leisten können.
Andere Einflussnahmen gibt es im Zusammenhang mit der Werbung selbst. Produkte, die als besonders gesund angeboten werden, dies aber laut Tests gar nicht sind, verschwinden manchmal sogar gänzlich vom Markt, wenn der Staat neue Auflagen erstellt, wonach die Beschriftung angepasst werden muss. Solche Vorgaben werden von Einzelstaaten ebenso durchgeführt, wie auch von Wirtschaftssystemen. In Europa liegt die Verantwortung hauptsächlich bei der Europäischen Union, die die Produktbezeichnungen kontrolliert und in den letzten Jahren Werbungen unterbindet, die irreführend sind.
Ein weiteres Feld, bei dem der Staat auf den Markt einwirkt, ist die Überprüfung der Risiken bei gewissen Produkten. Diese müssen entsprechende Hinweise beinhalten, um die Gefahr zu reduzieren, dass jemand zu Schaden kommt. Hier fallen die Medikamente mit den "Risiken und Nebenwirkungen" ein, aber auch Werkzeug oder andere technische Geräte könnte man in diesem Zusammenhang als Beispiele nennen. Schließlich ist die Umweltverträglichkeit ein weiterer Punkt, bei dem der Staat verhindert, dass nicht jedes Produkt von jedem Unternehmen angeboten werden darf.
Erfolg durch den Staat
Aber der Staat ist auch selbst aktiv, etwa durch eigene Aufträge im Sinne des Bauwesens oder der Infrastruktur und der Staat beschäftigt auch viele Menschen, weshalb es in bestimmten Situationen abhängig von Angebot und Branche sein kann, dass der Staat quasi der rote Teppich für den Erfolg ist. Ein Restaurant, das in einem Regierungsgebäude aufsperren darf, hat praktisch schon gewonnen, weil viele zum Mittagessen kommen wollen und auch irgendwie müssen. Gäbe es den Staat nicht, dann würde das Restaurant diesen Umsatz auch nicht generieren können.
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