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Messeauftritt ermöglicht direkte Kommunikation

Die Messe als Kommunikationswerkzeug

Im Sinne eines Unternehmens wird das Thema Messe gerne und häufig aus der Sicht eines teilnehmenden Unternehmens im Sinne eines Messeauftritts gesehen. Das ist auch immer wieder die Grundmotivation, sich mit dem Thema Messe, Messeauftritt oder Messestand auseinanderzusetzen. Aber auch als interessierter Besucher kann die Messe genutzt werden.

Wie kann die Kommunikation bei der Messe helfen?

Man muss aber nicht zwangsläufig einen Messestand finanzieren, planen und aufbauen, um an der Messe Vorteile abrufen zu können. Die Messeveranstaltung als solche ist bereits ein großes Kommunikationswerkzeug, wobei es vom Event selbst abhängt, auf welchen Ebenen das Werkzeug funktioniert.

Generell dient die Messe als Möglichkeit für Besucherinnen und Besucher, sich über ein Thema zu informieren. Damit gibt es viele Menschen, die man damit erreichen kann, wobei die Publikumsmesse von der Fachmesse zu unterscheiden ist. Neben Leuten, die Produkte erwerben oder Dienstleistungen buchen wollen, gibt es aber auch Informationsstellen, es gibt mögliche Partner und es gibt Innovationen, die man selbst wissen und kennengelernt haben sollte.

Ob man nun einen Messestand aufbaut oder ob man selbst als Besucher vor Ort ist, spielt dabei nicht so eine große Rolle, hängt aber auch vom Thema der Messe, vom Thema des eigenen Unternehmens und von der Umsetzung der Veranstaltung ab. Bei manchen Messen sind die angeschlossenen Vorträge und die Leute, die man für sein Netzwerk antrifft wichtiger, als das Messethema selbst. Bei anderen Messen sind die Beratungsgespräche im Vordergrund und bei wiederum anderen stehen die Produkte im Fokus.

Daher ist die Frage, welche Kommunikationskanäle man anstreben möchte, auch davon abhängig, mit welchem Ziel man die Messe nützen möchte und auch der wirtschaftliche Zugang verändert die Kommunikationswege. Herausgeber von Magazinen suchen Kontakte, um dieses Netzwerk für Artikel später nützen zu können, Großhändler suchen wiederum Einzelhändler und Einzelhändler suchen Kunden und Partner, mit denen sie gemeinsam Erfolge feiern könnten. Alles das gibt es bei den Messen, die diese verschiedenen Interessen zusammenführt. Darin liegt auch der Mehrwert der Messeveranstaltungen.

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Als Besucher erlebt man den Messestand als Ganzes und bekommt kaum mit, wie viel Aufwand dahintersteht. Die andere Seite sieht die Lage anders, denn als Unternehmer gibt es viele Phasen, will man aktiv an der Messeveranstaltung teilnehmen. Die Zielsetzung ist voranzustellen. Davon ausgehend muss eine Messeanalyse erfolgen, auch die Nutzenanalyse ist ein wichtiger Begriff und Prozess.

Entscheidet man sich für einen Messestand, dann gibt es wohl große Vorteile. Durch die persönliche Kommunikation mit den Kunden erfährt man so manches, das im Alltag sonst untergehen würde. Aber es braucht Einladungen für guten Besuch, andererseits kann man auf der Messe sein Netzwerk erweitern. Wichtig ist aber die Nachbearbeitung wie etwa Kundenanfragen, Versenden von Infomaterial und vieles mehr.

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Messe bietet direkte Kommunikation mit KundenArtikel-Thema: Messeauftritt ermöglicht direkte Kommunikation
Beschreibung: Die Möglichkeiten der 🧾 Kommunikation im Rahmen einer ✅ Messe sind nicht zu unterschätzen - am eigenen Messestand oder auch als interessierter Besucher.

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