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Netzwerk und Marketing

Netzwerk: vernetztes Marketing mit neuer Technologie

Für viele Bereiche des täglichen Lebens kann man die Aussage treffen, dass das Internet große Veränderungen bewirkt hat. Das gilt für das Einkaufen, Spielen, Kommunizieren, für den Medienkonsum (zum Beispiel Zeitunglesen online) und vieles mehr. Diese Veränderungen haben das Marketing grundsätzlich verändert und zwar in vielerlei Hinsicht.

Natürlich werden die Kundinnen und Kunden über das Internet schneller und vielleicht sogar leichter erreicht als über die herkömmlichen Kanäle und damit ist die Vernetzung auch viel einfacher herzustellen, wobei die Gefahr besteht, dass man sich ins Chaos stürzt, wenn keine strukturierte Vorgehensweise gewählt wird. Aber die Technologie wie Computer, Internet, Video und vieles mehr hat nicht nur den Kontakt zum Kunden aus Sicht des Marketing verändert.

Früher gab es bei vielen Unternehmen eine Kontaktadresse, die man per E-Mail erreichen konnte. Heute haben sich viele Unternehmen umgestellt und es gibt zahlreiche Kontaktadressen - manchmal sogar von allen Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, wodurch die Filterung durch eine Marketingabteilung nicht mehr möglich ist. Herr Maier schreibt seinen Verkäufer an und nicht den Marketingmanager und damit gehen die Kommunikationsinhalte verschiedene Wege. Das veränderte die Unternehmen, deren Struktur und natürlich auch die Art und Weise der Vernetzung. Die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter mussten auf den kundenfreundlichen Kommunikationsstil angepasst werden, denn nicht nur das Verkaufsteam hat nun Kontakt, sondern praktisch jeder. Und es wird eine entsprechende Qualität verlangt.

Ein Beispiel, wo dies noch nicht so geklappt hatte, waren die zahlreichen Supportzentralen wie Helpdesk von den Internetanbietern. Das dortige Personal war zwar technisch versiert, aber die Kommunikation mit den Kunden war suboptimal. Die Vernetzung erfolgt sowohl per Telefon wie auch per Webseite und E-Mail-Austausch.

Und er betrifft viele Ebenen: das eigene Unternehmen, den Kontakt zu den Käufern, aber auch die Vernetzung zu Partnerunternehmen, Subunternehmen, Informanten und vieles mehr. Durch die neue Technik wurde die Globalisierung erst wirklich möglich und ein Messerhersteller aus Österreich kann nun problemlos seine Produkte in Australien verkaufen, was vor kurzem noch sehr mühsam war. Das erfordert aber entsprechende Vernetzung und Konzepte beim Marketing.

Netzwerk im Marketing

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Übersicht der Themen

Kunden und Netzwerk
Internet und Computer haben die Vernetzung vorangetrieben und auch die Kundinnen und Kunden haben Vorteile wie das online einkaufen.

Unternehmen
Die neuen Technologien erfordern auch eine Umstrukturierung im Marketing und eine Aufgliederung auf viele Schultern.

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