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Marketing Handelsmärkte

Produkte für den Weiterverkauf

Aus Sicht der Unternehmen gibt es die Unterscheidung der Industriegütermärkte und der Handelsmärkte. Bei den Industriegütermärkten handelt es sich um solche, bei denen Güter oder auch Dienstleistungen erworben werden können, die für die eigene Fertigung benötigt werden. Die Handelsmärkte bieten hingegen Produkte an, die man so wie sie sind, weiterverkaufen kann. Beides sind Elemente des möglichen Umfeldes für das eigene Marketing.

Bezugspunkte für Produkte und/oder Güter

Handelsmärkte stehen damit zur Verfügung, um bereits produzierte Güter kaufen zu können, die man dann auf eine Rechnung weiterverkaufen kann und zwar an die Endverbraucher. Der Handel ist deshalb mit den Handelsmärkten eng verbunden und bezieht von diesen die Artikel, die dann in den Regalen von den Konsumentinnen und Konsumenten ausgewählt und eingekauft werden. Dabei werden die Handelsgeschäfte, die aus Sicht des Marketings eigentlich Endverbrauchermärkte sind, selbst gerne als Handelsmärkte bezeichnet, weil sie ein Angebot für die Menschen bereitstellen, auf die Nachfrage reagieren und mit den Artikeln handeln.

Im Marketing-Umfeld spielen die Handelsmärkte eine große Rolle, weil sie viele Artikel bereitstellen und damit den Handel erst ermöglichen. Sie stellen auch die Schnittstelle zwischen den Erzeugern einerseits und den Handelsgeschäften andererseits dar und bieten Güter in großer Quantität an. Nur selten sind es Güter, die für weitere Produktionsschritte benötigt werden, meist sind es fix fertig produzierte Güter, die für den Verkauf sofort eingesetzt werden können.

Dabei reagieren die Handelsmärkte selbst auf Trends und die Produktpalette verändert sich im Laufe der Jahre nachhaltig. Manche Sektoren bleiben sehr ähnlich, andere Sektoren verändern sich sehr stark. Bei Lebensmittel wird man weniger Veränderungen wahrnehmen als bei Produkte aus dem Bereich Elektronik und Unterhaltung. Auch bei der Mode gibt es starke Veränderungen. Die Handelsmärkte reagieren wie die einzelnen Geschäfte selbst auf die Nachfrage und beeinflussen damit auch die eigenen Marketingstrategien. Außerdem gibt es eigene Spielregeln bei der Zusammenarbeit wie Absatzgrenzen oder langfristige Lieferverträge.

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Marketing Umfeld HandelsmarktArtikel-Thema: Marketing Handelsmärkte
Beschreibung: Die Handelsmärkte bieten Unternehmen Produkte und Güter an - oft auch in sehr großen Mengen, die dann weiterverkauft werden können.

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