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Marketing Industriegütermärkte

Güter für den Herstellungsprozess

Während im Marketing-Umfeld die Endverbrauchermärkte sowohl private Haushalte als auch Unternehmen betreffen können, ist die Situation bei den Industriegütermärkten schon eine ganz andere. Diese Märkte bieten Güter und Dienstleistungen an, die notwendig sind, damit die Herstellung der eigenen Produkte überhaupt ermöglicht werden können.

Industriegütermärkte: Grundlage für die Produktion

Marketing Umfeld IndustriegütermarktDabei gibt es verschiedene Angebote und abhängig von den eigenen Rahmenbedingungen werden diese mehr oder weniger benötigt. Vom Rohstoff, der notwendig ist, damit die Fertigung überhaupt beginnen kann bis zum Halberzeugnis als Vorprodukt oder dem fertigen Produkt, das Eingang in die Herstellung findet, kann das Angebot reichen, das auf den Industriegütermärkten zu finden ist. Dabei ist die Fragestellung jene, welche Produkte man selbst herstellen möchte und was dazu benötigt wird sowie was man selbst schon beisteuern kann, um den Bedarf zu ermitteln.

Auch diese Märkte verändern sich im Laufe der Zeit. Bei den reinen Rohstoffen wie Erdöl wohl kaum, bei den Vorprodukten aber sehr wohl, weil Trends berücksichtigt werden, neue Fertigungsmöglichkeiten entwickelt werden und weil man selbst auch achten muss, dass die eigene Fertigung dem Bedarf der Menschen entspricht. So wird man das eingekaufte Holz so brauchen wir vor vielen Jahren, aber die entstandenen Möbel werden anders aussehen, weil die Nachfrage nach neuen Stilen gefragt ist und Schränke von vor 20 Jahren kaum noch jemand kaufen möchte. Damit kann sich aber auch der Bedarf pro Stück verändern. Und es kann sein, dass sich die verwendete Holzart auch ändert und neue Trends beim Material gegeben sind.

Zusätzlich ist der Bereich der Dienstleistungen nicht zu unterschätzen, der vor allem auch auf dem Gebiet der Beratung oder im englischen Sprachgebrauch des Consulting zeigt. Ausgelagerte Arbeiten werden zum Teil des Gesamtprojekts und sind damit Voraussetzung, dass man das Produkt oder das fertige Projekt dem Kunden anbieten kann. Die Industriegütermärkte haben daher eine vielschichtige Struktur, auf die bei der Marketingplanung Rücksicht genommen werden muss. Diese Märkte funktionieren anders als zum Beispiel die Endverbrauchermärkte.

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Marketing Endverbrauchermärkte

Die Endverbrauchermärkte sind solche, bei denen private Haushalte Produkte für den Verbrauch einkaufen, weshalb es viele Kunden, aber auch viel Konkurrenz gibt.

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Marketing Industriegütermärkte

Die Industriegütermärkte bieten Produkte an, die für den eigenen Herstellungsprozess benötigt werden und damit oft Ausgangspunkt der Fertigung sind.

Marketing Handelsmärkte

Die Handelsmärkte bieten Unternehmen Produkte und Güter an - oft auch in sehr großen Mengen, die dann weiterverkauft werden können.

Marketing Staat / Institutionen

Der Staat und öffentliche Rechtsträger stellen ebenfalls einen Markt für das Marketingsystem dar, denn es gibt großen Bedarf auf vielen Ebenen.

Marketing internationale Märkte

Die internationalen Märkte sind dann Umfeld des Marketing, wenn es ausländische Käuferinnen und Käufer gibt und entsprechend agiert.

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