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Marketing Märkte als Teil des Marketing-Umfeldes

Vom Endverbraucher bis zum Staat

Der Markt ist das Zusammentreffen von Angebot und Nachfrage und damit gibt es viele verschiedene Szenarien, die aus Sicht des Unternehmens und aus Sicht der Volkswirtschaft interpretiert werden können. Was das Marketing betrifft, ist jeder Markt auch ein Teil des Umfeldes, in dem sich das Unternehmen bewegt und muss eigens hinterfragt werden.

Wie sieht der Markt überhaupt aus?

Es gibt dabei nicht den einen Markt, sondern verschiedene Märkte, wobei diese sich je nach Produkte als interessant oder nicht brauchbar herausstellen können. Wenn jemand im näheren Umfeld seine Produkte verkaufen möchte, ist der internationale Markt kein Thema. Will jemand global agieren sehr wohl. Und so ist die Fragestellung, welche Märkte man ansprechen möchte und wie es um die Marktanteile und die Chancen bestellt ist, auch eine Frage der eigenen Zielsetzung. Dabei muss das Ziel an die Marktsituation angepasst werden, denn jeder Markt funktioniert nach anderen Spielregeln.

Die Märkte für die Endverbraucher agieren anders als die internationalen Märkte. Schon alleine beim Versand und bei der Kommunikation ergeben sich erhebliche Veränderungen. Zoll und ähnliche Themen kennt man bei inländischen Handlungen nicht. Aber auch der Staat spielt eine Rolle. Seine Behörden brauchen Holz für die Werkstatt, Computer für die Arbeitsplätze und viele weitere Produkte sowie auch Dienstleistungen, die ausgelagert werden. Damit ist er mit seinen vielen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern ein großes Thema für Unternehmen und Organisationen, die solches anbieten können.

Auch die Handelsmärkte zählen zum Umfeld. Das sind solche, bei denen fertige Handelsprodukte verkauft werden, damit die Einkäufer diese in ihren eigenen Geschäftslokalen an die Endverbraucher verkaufen können. Somit gibt es eine große Zahl unterschiedlicher Märkte, die nachhaltigen Einfluss auf das Marketing auslösen und die je nach Produktpalette, Zielsetzung und Marktsituation wesentlich für den Erfolg der Marketingstrategie stehen.

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Infos zum Artikel

Marketing Umfeld MärkteArtikel-Thema: Marketing Märkte als Teil des Marketing-Umfeldes
Beschreibung: Die Märkte sind ein wesentlicher Baustein des Umfeldes, in dem sich das Marketing aufhält, denn sie bestimmen die Möglichkeiten vor Ort oder in der Branche.

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