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Marketing Umfeld eigenes Unternehmen

Basis für die Umsetzung des Marketing

Die beste Produktidee scheitert sofort, wenn das eigene Unternehmen nicht mitspielt. Beim Begriff Umfeld würde man die Kunden und die Konkurrenz, vermutlich auch die Zulieferer vermuten und das ist auch richtig, aber zum Umfeld gehört auch im Zusammenhang mit dem Marketing der eigene Betrieb.

Idee und Durchführbarkeit müssen passen

Als Beispiel kann man sich die Idee eines Unternehmens überlegen, ein eigenes Magazin zu einem bestimmten Thema herausbringen zu wollen. Die Idee ist eines, die Umsetzung schon ganz etwas anderes, denn es braucht dafür einen Zeitplan, Leute, die Artikel schreiben und die Fakten recherchieren können und Geld, um die Geschichte umzusetzen. Außerdem müssen die Magazine gedruckt und vermarktet werden. Dabei sind noch viele andere Faktoren zu berücksichtigen, doch als grundsätzliche Überlegung reicht das Beispiel bereits, um zu zeigen, dass die Idee zu einer Fülle an Prozesse führt, die das gesamte Unternehmen an seine Grenzen oder darüber hinaus bringen kann.

Vom Risiko, das entstehen kann, wenn man Leute extra für ein Magazin aufnehmen muss, ganz zu schweigen, denn man weiß überhaupt nicht, ob das Magazin dann ankommen wird und auch die Leserinnen und Leser erreicht. Auch weiß man nicht, wie es um die Auflage bestellt ist und wie es mit der Finanzierung per Werbung bestellt sein wird.

In einer anderen Situation wird man ein neues Produkt auf den Markt bringen wollen und steht vor ähnlichen Herausforderungen. Auch ein Dienstleistungsunternehmen, das herausgefunden hat, dass die Kunden gerne noch eine andere Leistung in Anspruch nehmen wollen, hat diese Problemstellungen, wenn man das Angebot erweitern will.

In all diesen Fällen gilt es, die Erfolgsaussichten zu erheben und die Machbarkeit zu prüfen. Nicht selten sind gute Ideen bereits im eigenen Unternehmen gescheitert und das ist manchmal sogar gut so, weil man damit das Unternehmen nicht gefährdet. Planlos darauf losarbeiten ist selten von Erfolg begleitet und wenn, dann hat man die Schwierigkeit, dass man zwar ein erfolgreiches Projekt hat, aber das wächst zu schnell und überfordert das Unternehmen erst recht. Hat man hingegen seine Hausaufgaben gemacht und das Unternehmen frühzeitig mit allen notwendigen Abteilungen in die Prozesse eingebunden, fährt man auf einer viel sichereren Linie.

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Infos zum Artikel

Marketing Umfeld UnternehmenArtikel-Thema: Marketing Umfeld eigenes Unternehmen
Beschreibung: Das Unternehmen muss in der Lage sein, die Marketingidee umsetzen und stützen zu können, daher ist das eigene Unternehmen auch ein Umfeld.

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