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Newsletter als Mittel für die Online-Werbung

Newsletter: über Aktionen informieren

Der Newsletter ist ein wichtiger Begriff im Zusammenhang mit der Online-Werbung, denn mit diesem Mittel erreicht man viele potentielle Kundinnen und Kunden via E-Mail. Im Grunde ist ein Newsletter eine Werbebotschaft, die als normales Mail verschickt wird.

Das E-Mail ist aber dabei nicht wie eine persönliche Mail zu verstehen, sondern als ein Massenmail an alle in der Datenbank für den Versand vorgesehenen Personen oder Unternehmen. Um den Newsletter zu erhalten, muss man also in der Liste eingetragen werden, was mittels Anmeldung über eine Webseite sehr leicht realisiert werden kann.

Der Newsletter ist dabei als Werbebotschaft aufgebaut und informiert über Aktionen, Neuigkeiten aus einem Projekt, neue Produkte oder Preisnachlässe, die für die nächsten Tage gelten und soll dazu motivieren, die Webseite des Werbers zu besuchen. Viele Newsletter werden von Agenturen aufgebaut und verschickt, sehen aber aus, als ob sie vom werbenden Unternehmen selbst verschickt worden wären.

Es gibt verschiedene Möglichkeit, den Newsletter persönlicher zu gestalten, was aber auch vom Datenmaterial abhängt. Versandhäuser haben die Namen der Kundinnen und Kunden und die Information, ob ein Newsletter zugeschickt werden darf und dann kann man den Newsletter auch personalisieren, das heißt, die Leute mit ihren richtigen Namen wie in einem Brief ansprechen. Wird bei der Anmeldung nur eine E-Mail-Adresse eingetragen, dann ist diese Möglichkeit natürlich nicht gegeben.

Grundsätzlich ist der Newsletter eine feine Sache, denn die werbenden Unternehmen können über ihre Aktivitäten berichten und die interessierten Kundinnen und Kunden sind immer am Laufenden, aber leider gibt es viel Missbrauch. Leute werden mit ihrer Adresse eingetragen, obwohl sie das nicht wollten oder man kann sich nicht austragen oder die Adresse wird überhaupt gleich weiterverkauft und man bekommt viele Zuschriften von anderer Stelle. Aus diesen Gründen hat der Newsletter viel an Bedeutung verloren, wird aber weiterhin ein wichtiges Werkzeug in der Online-Werbung bleiben.

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