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Statistik in der Online-Werbung und ihre Funktion

Statistik: Analyse des Werbeerfolges

Die Statistik ist im Zusammenhang mit Werbung generell eine wichtige Funktion, das gilt für die Online-Werbung aber ebenso. Hier bietet sich die Auswertung per Internet und entsprechender Programme natürlich an und dazu gibt es eine ganze Reihe von Auswertungsmöglichkeiten.

Bei der Statistik muss, wenn man sich an Online-Werbung beteiligt, aber zwischen zwei Größen unterschieden werden - nämlich dem Erfolg der Webseite und dem Erfolg der Werbung. Es kann durchaus passieren, dass eine Webseite am Tag 10.000 Besucherinnen und Besucher begrüßen kann, aber kaum jemand klickt auf die Werbung. Um dies heraustesten zu können, braucht es die Statistik in den verschiedenen Formen.

Zuerst einmal muss klar sein, welche Größen man vor sich hat, denn oftmals wird Werbung im Rahmen von Affiliate-Netzwerken geschaltet, ohne sich damit auseinanderzusetzen, was die eigene Seite kann und geht mit falschen Zahlen zu Werke. Denn die Zahl der Pageimpressions repräsentiert die aufgerufenen Seiten - Hauptseite mit Unterseiten - nicht aber die tatsächlichen Besucherinnen und Besucher. Deren Zahl ist weit geringer und wenn man mit zu hoher Zahl Erwartungen bei Werbern weckt, ist die Enttäuschung auf beiden Seiten recht bald sehr groß.

Neben diesen Basics bei der Statistik braucht es auch eine Auswertung, wie groß das Interesse an der Werbung bei den Besucherinnen und Besuchern ist. Also: wieviele Leute klicken auf die Werbung und inwieweit ändert sich das Interesse, wenn man eine andere Werbeform ausprobiert oder die gleiche Werbeform an einem anderen Platz anbringt. Solche Auskünfte kann nur die Statistik geben.

Begriffe aus der Statistik im Online-Marketing

Übersicht der Unterseiten

Statistiktools

Grundlagen über die Statistiktools zur Auswertung der Zugriffe für eine Webseite, wie man sie für die Online-Werbung auch braucht.

Click-Through-Rate (CTR)

Grundlagen über die Click-Through-Rate (CTR), mit der in der Statistik angezeigt wird, wie oft eine Werbung angeklickt wird.

Hits

Grundlagen über die Hits in der Zugriffsstatistik, womit der Traffic gemessen werden kann, was aber für die Online-Werbung nicht relevant ist.

Impressions

Details über die Impressions bei der Zugriffsstatistik einer Webseite aber auch bei der Statistik einer Online-Werbung und der Zahl der Aufrufe.

Neue Besucher

Grundlagen über die neuen Besucher einer Webseite und ihre Bedeutung für die Zugriffsstatistik, vor allem aber für die Planung der Online-Werbung.

Unique Visitor

Fakten über den Unique Visitor, den eindeutig erkennbaren Besucher in der Zugriffsstatistik für die Planung der Online-Werbung.

Soziale Medien

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