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Die Ziele der Personalwerbung

Ziele: die Funktionen in der Personalwerbung

Die Personalwerbung oder auch das Personalmarketing verknüpft die Vorgaben der Personalplanung mit den möglichen interessierten Menschen, die auf der Suche nach einem Arbeitsplatz sind. Dabei werden verschiedene Funktionen genutzt bzw. sind absolut notwendig, um diese beiden Faktoren zusammenführen zu können.

Worum geht es bei der Personalwerbung?

Generell gesehen umfasst die Personalwerbung drei Funktionen, die man auch als Zielsetzungen auffassen kann. Die erste Funktion ist die Informationsfunktion. Die zweite ist die Aktionsfunktion und die dritte ist schließlich die Selektionsfunktion. Alle drei Ziele sind nötig, um zum Erfolg zu kommen und der ist gegeben, wenn es gelungen ist, alle offenen Stellen optimal mit interessierten neuen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern zu besetzen.

Die Informationsfunktion ist dabei der Katalog an Maßnahmen, um über die offene Stelle zu informieren. Die Suche wird deutlich erleichtert, wenn die Leute wissen, dass es überhaupt eine offene Stelle gibt. Dabei kann man natürlich verschiedene Wege beschreiten. Vom schwarzen Brett im Unternehmen bis zu einer Schaltung in einem Online-Portal für Jobsuchende reicht mittlerweile durch die neuen Medien der Lösungsansatz.

Die Aktionsfunktion ist eigentlich eine passive Zielsetzung, denn sie erfordert, dass die Menschen, die die Information über die offene Stelle erhalten, an diesem Arbeitsplatz interessiert sind und zwar so sehr, dass sie aktiv werden. Sie setzen eine Aktion, indem sie sich für die Stelle bewerben, um möglicherweise ein Arbeitsverhältnis gründen zu können. Natürlich ist es auch eine aktive Zielsetzung und Funktion, weil man Sorge dafür tragen muss, dass das Interesse geweckt wird.

Schließlich gibt es noch das Ziel der Selektionsfunktion. Dabei darf man nicht vom Bewerbungsgespräch und der Auswahl der richtigen Kandidatinnen und Kandidaten ausgehen, denn das ist eine Fragestellung der Bewerberauswahl, der zweiten Phase in der Personalbeschaffung. Mit der Selektionsfunktion der Personalwerbung ist gemeint, dass man seine Informationen so wählt, dass die richtigen Leute sich melden - also keine Akademiker, wenn man einen Handwerker sucht und keine Handwerker, wenn man einen Konzernchef sucht.

Abhängig von der Art von Stellen, die zu besetzen sind, wird man daher in der Personalwerbung unterschiedliche Kanäle nutzen.

Ziele der Personalwerbung

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Übersicht der Themen

Informationsfunktion
Mit der Informationsfunktion verfolgt man in der Personalwerbung das Ziel, über offene Stellen zu informieren, um Kandidaten finden zu können.

Aktionsfunktion
Die Aktionsfunktion in der Personalwerbung ist eigentlich die Reaktion der Interessenten durch eine Bewerbung, um den Arbeitsplatz erreichen zu können.

Selektionsfunktion
Mit der Selektionsfunktion verfolgt die Personalwerbung das Ziel, die richtigen Leute für die bestehende oder auch für die neue Stelle zu finden.

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