Bedeutung der Markenartikel
Konsumgut mit einer Markenauszeichnung
Die Fülle an Artikel auf dem Markt ist kaum zu überblicken und so braucht es verschiedene Untergliederungen, aber auch verschiedene Auszeichnungen. Die Untergliederungen dienen der Orientierung wie Warengruppen und Artikelgruppen sowie Branchen und Themen, die Auszeichnungen sind wiederum für den Vertrieb und die Werbung wichtig, weil man damit Artikel hervorheben kann. Eine Auszeichnung ist natürlich die Marke und so kommt man auch schon zum Begriff des Markenartikels.
Was versteht man unter einem Markenartikel?
Ein Markenartikel ist auch ein ganz normales Produkt und wird im Handel genauso angeboten wie jedes andere Produkt auch, aber es ist mit einer Marke versehen. Das bedeutet, dass es eine individuelle Kennzeichnung aufweist, die auf den Hersteller hinweist, wobei es noch andere Möglichkeiten gibt wie etwa Marken des Vertreibers. Viele Menschen orientieren sich an bekannten Marken, ergo Unternehmen, weil sie damit schon gute Erfahrungen sammeln konnten und somit hat das Angebot bei gleicher Marke einen höheren Stellenwert als andere Produkte mit gleichen Spezifikationen.
Der Markenartikel ist somit ein Konsumgut, das durch die verwendete Marke für eine bestimmte Qualität und einen bestimmten Hersteller sowie ein bestimmtes Segment steht. Eine Computermarke wird man bei den Lebensmitteln nicht antreffen und umgekehrt. Mit der Marke wird repräsentiert, wer für die Herstellung verantwortlich ist und die Wiedererkennung wird auch erleichtert. Auch bei den Vertriebsmarken gibt es gute Erfahrungen und entsprechende Kaufentscheidungen.
Die Marke ist damit bei positivem Image eine Möglichkeit, per Marketing eine Verkaufsförderung zu erreichen. Im gleichen Kontext kann man aber auch schwindende Umsatzzahlen haben, wenn es negative Erfahrungen und/oder Berichte gibt.
Arten von Markenartikel
Allerdings gibt es nicht nur bestimmte Markenartikel, sondern auch Untergliederungen. Denn es kann Herstellermarken geben, deren Artikel auf den Hersteller hinweisen. Handelsmarken wiederum repräsentieren große Vertriebsunternehmen wie zum Beispiel bekannte Supermarktketten oder auch Filialketten im Elektrohandel. Und dann gibt es auch die Hausmarken und die Eigenmarken. Alle so gekennzeichneten Artikel sind Markenartikel und erfüllen die Funktion der Wiedererkennung, ungeachtet der Art der Marke.
Die Marke kann dabei ein grafisches Logo, ein Schriftzug oder die Kombination aus beidem sein. Manche sind schlicht gehalten, andere sind sehr edel im Design erstellt, doch wesentlich ist die Verkaufsförderung und auch für die Konsumentinnen und Konsumenten die rasche Erkennung, wenn man nach Produkte eines bestimmten Unternehmens sucht.
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