Das Hauptgeschäft im Handel ist durch das Kernsortiment definiert und so weiß man als Kunde schon frühzeitig, was man in einem Geschäft erwarten kann, zum Beispiel Möbel im Möbelhandel oder Teigwaren und Obst im Lebensmittelhandel. Es gibt aber nicht nur das Kernsortiment, sondern auch ein ergänzendes Randsortiment, das viele Unternehmen anbieten.
Das Randsortiment kann man sich als Ergänzung vorstellen, die nicht unmittelbar mit der Branche zu tun hat, die aber durchaus im Sinne des Geschäftserfolges, aber auch im Sinne der einkaufenden Kundschaft Sinn macht.
Ein Beispiel ist die Möbelbranche, deren Kernsortiment jegliche Möbel von der Vitrine über die Schränke bis zu den verschiedenen Bettsystemen reicht. Zusätzlich bieten die Möbelmärkte aber auch Vasen, Dekorationsmaterial, Tischunterlagen oder ähnliche Produkte an, die man als Randsortiment zusammenfassen kann. Es handelt sich um keine Möbel, aber es handelt sich um Artikel - um Waren - die mit den Möbeln in Zusammenhang stehen und die Anwendung ergänzen wie Ausstellungsmöglichkeiten für die Vitrine oder auch Ausstattungen für Schränke und dergleichen mehr.
Ein anderes Beispiel für das Randsortiment findet man im Supermarkt und vielen kleineren Lebensmittelläden wieder. Der Lebensmittelhandel bietet Obst, Gemüse, Wurst, Milchprodukte und ähnliche Waren als Kernsortiment an. Zusätzlich findet man je nach Größe des Anbieters aber auch Pfannen oder Geschirrspülmittel vor.
Die Pfannen braucht es, um die eingekauften Lebensmittel verarbeiten zu können, das Geschirrspülmittel, um das Geschirr danach zu reinigen. Beides sind keine Lebensmittel, beides sind aber Waren, die man für die Nutzung des Kernsortiments, der Lebensmittel, benötigt, und zwar nahezu täglich, weshalb es für das Handelsunternehmen Sinn macht, diese ergänzenden Produkte anzubieten und für die Leute als Kunden ebenso, weil sie nicht ein eigenes Geschäft aufsuchen müssen, um auch diese Artikel zu erwerben.
Dass nicht jeder Lebensmittelanbieter auch Töpfe und Pfannen hat, ist klar, aber kleine Produkte als Randsortiment findet man sehr häufig vor, meist in Form der Reinigungsmittel und Alltagsprodukte - zum Beispiel auch Insektenmittel oder Topflappen.
Der Handel setzt sich aus unzähligen Produkten und Geschäftsideen zusammen. Die erste Entscheidung, wenn man im Handel mitspielen möchte, ist die Frage nach dem Absatzkanal und welche Handelsformen man überhaupt anstrebt.
Dann muss klar sein, welche Waren man überhaupt anbieten möchte. Welches Sortiment mit welcher Gliederung kommt infrage. Wie sieht die Marktsituation aus - habe ich viel Konkurrenz oder bin ich alleine am Markt? Meistens wird man auch über Aktionen nachdenken müssen, um viele Kundinnen und Kunden anlocken zu können.
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Artikel-Thema: Randsortiment im Handel
Beschreibung: Das 🛒 Randsortiment ergänzt das Kernsortiment im Handelsgeschäft zusätzlich mit Artikel, um ✅ mehr Kundschaft anzulocken.
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