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Strategiemanagement

Welche Strategie soll im Unternehmen verfolgt werden?

Die Strategie ist als Begriff in vielen Lebenslagen anzutreffen. Vom altgriechischen "strategos" abgeleitet, bedeutet es eigentlich Feldherr, meint im deutschen Sprachgebrauch aber das Streben nach dem langfristigen Erreichen eines Zieles mit den vorhandenen Mitteln. Das gilt auch für die Wirtschaft und für das Unternehmen an sich.

Strategiemanagement: wohin soll die Reise gehen?

Management StrategiemanagementSo wird in der Welt des Sports von Strategie gesprochen, wenn eine Mannschaft einen Erfolg feiern kann und dabei geschickt vorgegangen ist. Häufiger spricht man aber von der Taktik - gemeint ist beides, nämlich die Art und Weise, wie vorzugehen ist. Wenn ein Aasfresser in Ruhe abwartet, dass Löwe oder Tiger ein Beutetier reissen und sich sattfressen, dann aus dem Grund, weil es später immer noch genug zu holen gibt. Völlig stressfrei kommt der Aasfresser zu seinem Mittagessen - eine kluge Strategie.

Die Strategie ist natürlich auch in der Wirtschaft anzutreffen - oft aber nicht als solches auszumachen. Wenn ein Unternehmen in einem Wohnbereich sein Geschäft betreibt, wo es viele Menschen mit geringem Einkommen gibt, wird man keine hochpreisigen Produkte anbieten. Man wählt stattdessen ein Sortiment, dass auch für die kleine Börse leistbar ist und schon hat man eine strategische Entscheidung getroffen.

Aus dem Begriff der Strategie wurde bald der Begriff des Strategiemanagements. Damit ist gemeint, dass man als Unternehmen seine Ausrichtung langfristig planen muss, um erfolgreich zu sein. Das Problem dabei ist, dass es keinen fixen Plan gibt, wie man Erfolg einfahren kann und gerade im Bereich von Strategie und Strategiemanagement gibt es eine ganze Reihe von Ansätze, wobei hier auch die Überschneidung mit anderen Bereichen im Wirtschaftsleben gegeben sind.

Ein Beispiel, das gerne genannt wird, ist Apple. Das IT-Unternehmen hat mit dem iPhone ein völlig neues Mobiltelefon auf den Markt gebracht. Nun kann man festhalten, dass das Marketing seine Hausaufgaben gemacht hat, denn die Begeisterung für das iPhone drückte aus, dass die Leute auf solch ein Gerät schon gewartet haben. Man könnte aber auch sagen, dass das iPhone eine strategische Lösung war, weil man damit in die Vorreiter-Position am Markt kam und die Konkurrenz nachziehen musste. Beide Aussagen sind richtig und zeigen die Überschneidung verschiedener betriebswirtschaftlicher Konzepte, die zum gleichen Ziel führen können: nämlich zum Erfolg des Unternehmens.

 

Übersicht der Unterseiten

Strategiemanagement Designaufgabe

Das Strategiemanagement und der Ansatz der Designaufgabe, wodurch Unternehmen und Markt angeglichen werden.

Strategiemanagement Intuition

Das Strategiemanagement und Intuition des Unternehmers als mögliche Strategie, wenn man Chancen auf dem Markt wahrnimmt.

Strategiemanagement Planung

Das Strategiemanagement und Planungsprozess, eine Idee, bei der rational Schritte abgearbeitet werden, zum Beispiel mit Checklisten.

Strategiemanagement Position am Markt

Das Strategiemanagement und Position am Markt, eine rationale Denkweise, um strategisch den Erfolg zu verbessern.

Strategiemanagement Umsetzung

Das Strategiemanagement und der Ansatz, wonach Informationen instinktiv zu richtigen Entscheidungen führen.

Strategiemanagement Learning by Doing

Das Strategiemanagement und der Ansatz vom Learning by Doing und dem lernenden Unternehmen.

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