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Marketingstrategie im Marketingsystem

Wer ist mein Kunde, wer kauft meine Waren?

Der erste Schritt zu einem erfolgreichen Marketing ist getan, wenn man die Märkte und Kundenwünsche verstanden hat. Damit ist die Basis einmal abgehakt und man kann sich dem nächsten Schritt widmen - der eigenen Marketingstrategie. Denn man weiß, wer sich so auf dem Markt bewegt, aber damit ist man noch nicht erfolgreich. Man hat nur die Rahmenbedingungen kennengelernt und muss nun damit arbeiten, was zum Begriff der Marketingstrategie führt.

Was ist die Marketingstrategie?

Die Marketingstrategie ist dabei die knifflige Aufgabe im Rahmen des Marketing, Lösungen zu erarbeiten, wie man den Kundennutzen erfüllen kann. Dazu muss man aber erst einmal wissen, wer der Kunde ist. Ein erstes Teilstück auf dem Weg zur Marketingstrategie besteht also darin, sich zu überlegen, wer die Zielgruppe sein kann, die man ansprechen möchte. Denn dass alle Leute das gleiche Interesse am gleichen Produkt haben, ist unwahrscheinlich und wäre eigentlich auch völlig langweilig.

Als Beispiel wäre das Mobiltelefon, liebevoll Handy bezeichnet, zu nennen. Ältere Menschen wünschen sich größere Handys mit entsprechend größeren Tasten, weil sie sich damit wohl fühlen und weil die Bedienung erleichtert wird. Außerdem sollten die Telefone nicht mit Funktionen überladen sein. Jüngere Menschen können mit diesen Vorgaben gar nichts anfangen. Die Tasten können ruhig kleiner und überschaubar sein, wichtig ist, dass es massenhaft Funktionen und Möglichkeiten gibt, am besten so, dass man sich das Handy individuell zusammenstellen kann.

Ein Gerät - viele Zugänge zum gleichen Thema und damit auch schon die große Herausforderung der für das Marketing zuständigen Leute, weil man die Nachfrage, das Angebot, den Kundennutzen und auch Veränderungen am Markt unter eine Strategie bekommen muss - soweit dies möglich ist.

Markt ist nicht gleich Markt

Dabei wäre die vorgestellte Überlegung mit dem Beispiel der Mobiltelefone schon schwierig genug, denn es gibt verschiedenste Zugänge zum Thema. Die Sache wird aber noch haariger, weil die Leute auch verschieden reagieren. Wenn vom Konsumentenschutzverein vor einem unsicheren Handy gewarnt wird, ist das Gerät am Markt auch schon durchgefallen, wird ein Handy besonders lobend erwähnt, hat man vielleicht sogar Rekordumsätze.

Haben sich viele das Gerät gekauft, ist es auch schon vorbei mit dem Umsatz und in all diesen Situationen geht es um das gleiche Angebot. Das zeigt, wie komplex die Angelegenheit ist, bei der die Mitbewerber, verschiedene Jahreszeiten, Wetterbedingungen oder auch internationale Trends samt Internetwissen berücksichtigt werden müssen. Manches ist auch ein Vorteil wie Informationen im Internet, manches kann auch dazu führen, dass die beste Marketingstrategie nicht zündet.

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Die Aufgaben im Marketing sind umfangreich und betreffen zum Teil Details etwa bei den Produkten, aber auch die großen Faktoren wie etwa den Markt an sich, auf dem man sich bewegen möchte. Der Markt kennt viele wichtige Parameter und Begriffe wie den Absatzmarkt oder die Branche abhängig vom Angebot. Auch die Kreisläufe und Wechselwirkungen am Markt muss man verstehen können, um erfolgreich agieren zu können.

Markt und Kunde ist dabei eine wichtige Beziehung, wobei man vom Markt auf den Kunden schließen können muss. Die Marketingstrategie muss so gewählt werden, dass die Kundinnen und Kunden den sogenannten Kundennutzen erreichen. Wenn sie bekommen, was sie erwarten, dann steigt auch die Kundenzufriedenheit und damit wiederum der Erfolg des Anbieters.

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Marketing MarketingstrategieArtikel-Thema: Marketingstrategie im Marketingsystem
Beschreibung: Die Marketingstrategie ist die 📋 Hauptaufgabe im Marketing und zwar das ✅ Zusammenführen des Angebots mit dem Kundeninteresse am Markt.

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