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Marketing Werbung

Werbung ist auch Marketing, aber Marketing ist mehr

Die Werbung ist ein heikles Thema und zwar auf allen Ebenen. Einerseits sollte man - das lernt man in Betriebswirtschaftslehre - einen Teil seines Umsatzes in Werbung investieren, um weitere Kundinnen und Kunden anzulocken und andererseits ist die Werbung ein Faktor, der auf Ablehnung stößt.

Werbung als Teil des Marketing

Was ist eigentlich Werbung? Denn Werbung und Marketing werden häufig als gleicher Begriff genutzt, das ist aber zum Teil komplett falsch, zum Teil nur bedingt richtig. Die Werbung ist mit dem Auftrag ausgestattet, auf das Angebot hinzuweisen, wobei das Waren oder auch Dienstleistungen sein können. Die Werbung hat damit umsatzfördernde Werkzeuge, um mehr Verkauf zu erreichen. Marketing geht weit darüber hinaus, weil es auch die Zufriedenheit berücksichtigt und die Herstellung beeinflusst. Das heißt, Werbung ist ein Teil vom Marketing, um Erfolg zu haben, aber Marketing ist viel mehr als einfach nur die Werbung. Dabei ist alleine der Bereich der Werbung ein umfangreicher.

Denn nicht alles, was Werbung ist, wird auch als solche empfunden. Ein Firmenlogo ist zum Beispiel bereits Werbung, aber noch kein Grund, sich darüber groß zu beschweren. Wenn das Logo auf Visitenkarten, Briefpapier und auf der Internetseite aufscheint, dann zieht es sich als CI (= Coporate Identity) durch und repräsentiert jedes Mal das Unternehmen auf gleiche Weise, wodurch der Wiedererkennungswert erhöht wird.

Auch die Geschenkartikel, die zu Weihnachten oder bei Messeveranstaltungen verteilt werden, werden nur zum Teil als Werbung empfunden. Wenn der Kugelschreiber seinen Dienst versieht, spielt es keine Rolle, welches Logo aufgedruckt wird. Überhaupt sind die Messeaktivitäten zwar klare Werbung und eine wichtige Werbemaßnahme generell, aber da die Menschen die Messen zwecks Information aufsuchen, ist es keine störende, eher eine gewünschte Werbung.

Ein eigener Bereich zum Thema Werbung ist die Online-Werbung, die sich ausschließlich im Internet abspielt. Diese unterscheidet sich durch ihre Möglichkeiten und Verteilungskanäle noch einmal von der klassischen Werbung, obwohl diese auch schon viele Optionen bietet. Klassische Werbung ist nicht nur das Briefpapier und die Visitenkarte, sondern auch Inserate in Tageszeitungen oder Werbung in Radio und Fernsehen sowie natürlich externe Veranstaltungen und Messebesuche.

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Marketing WerbungArtikel-Thema:
Marketing Werbung
letztes Datum:
08. 10. 2019

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