Sie sind hier: Startseite -> Marketing -> Werbeträger

Werbeträger und ihre Funktion in der Werbung

Basis der Werbeübermittlung

Der Werbeträger ist ein wichtiger Faktor beim Bewerben von Unternehmen, Produkte oder Dienstleistungen und kann als Umschreibung für den Transport der Werbung verstanden werden. Damit stehen viele Möglichkeiten zur Verfügung, die je nach Kosten und Reichweite mehr oder weniger Leute ansprechen können.

Wie wird die Werbung übertragen?

Ein Werbeträger ist daher das Fernsehen, bei dem mit Werbespots auf Produkte aufmerksam gemacht wird. Auch für Dienstleistungen oder ein komplettes Unternehmen kann eine entsprechende Darstellung geschaltet werden. Für das Radio und auch die Printmedien gilt ebenfalls der Status als Werbeträger - von der Lokalzeitung bis zum Hochglanzmagazin und Fachmagazine. Aber es gibt viel mehr Werbeträger, als man auf den ersten Blick erkennen mag.

Ein Beispiel, das man häufig antrifft, ist das Werbeplakat. Alternativ dazu gibt es die Litfaßsäulen, die an häufig frequentierten Plätzen aufgestellt werden und mit verschiedenen Plakatwerbungen bestückt sind. Aber auch eine Veranstaltung kann ein Werbeträger sein. Manchmal wird die Veranstaltung sogar mit dem Namen des Hauptsponsors benannt, womit die Verbindung noch offensichtlicher wird. Das kann für das Event interessant sein, wenn ein bekanntes Unternehmen und/oder Produkt Werbung betreibt und für den Werber ebenfalls, wenn das Event viele Leute anspricht - zum Beispiel eine Laufveranstaltung oder ein Popkonzert.

Diese Liste lässt sich beliebig erweitern - vom Taxi mit Werbeaufdruck über die öffentlichen Verkehrsmittel bis zu Gebäude. Aber auch in viel kleineren Produkten sind Werbeträger zu sehen, das gilt vor allem für die Werbegeschenke wie Kugelschreiber, Notizblöcke und andere alltägliche Produkte, die durch eine Aufschrift nicht nur zum Spaß weitergegeben werden, sondern ihren Werbezweck erfüllen.

Verpackungsmaterial gehört dazu, der Aufdruck am Dienstauto, der Firmenaufdruck am Sportgerät, womit bei Sportübertragungen Werbung gemacht wird oder auch jede Form von Kleidung, auf der das Logo zu sehen ist - etwa auf Sportschuhen. Jede Form, wie auf sich aufmerksam gemacht werden kann, ist damit Werbung und hat mit dem Werbeträger zu tun.

Lesen Sie auch

Die Werbung ist nicht das Marketing an sich, obwohl das viele glauben. Aber die Werbung hat eine wichtige Funktion im Marketingsystem und kann auf verschiedene Art und Weise eingesetzt werden. Das Logo dient der Wiedererkennung von Marke und Unternehmen, die Litfaßsäule ist ein Beispiel für den Werbeeinsatz, das klassische Werbeplakat ist ein weiteres Beispiel. Dabei stößt man schnell auf die Begriffe Werbemittel und Werbeträger.

Zwei oft genannte Ansätze bei Werbemaßnahmen ist Corporate Design als durchgehender eindeutiger Auftritt und Corporate Identity für eine klare Verbindung von Angebot und Anbieter. Sind die Kundinnen und Kunden zufrieden, dann wollen sie vielleicht vom gleichen Anbieter Produkte kaufen, eine Wiedererkennung ist daher ein wesentliches Konzept für den Erfolg.

Die Art und Weise der Werbung kann verschiedenst gestaltet werden, abhängig von den Möglichkeiten, der Unternehmensgröße und natürlich auch des Bereiches, in dem man tätig ist. Nicht jeder wird Werbung auf Verkehrsmittel schalten oder schalten können, auch die Werbung bei Veranstaltungen ist nicht immer sinnvoll. Das Auswerten von Umfragen sowie Offene Fragen macht schon mehr Sinn, etwa auch bei Messeauftritte oder bei Kundenbefragungen.

Diesen Artikel teilen

Infos zum Artikel

Werbung durch WerbeträgerArtikel-Thema: Werbeträger und ihre Funktion in der Werbung
Beschreibung: Als Werbeträger werden alle Möglichkeiten umschrieben, die die Werbung transportieren - vom TV-Film bis zur Veranstaltung.

Wir werden oft gefragt, ob man die Artikel für Studienarbeiten oder Schularbeiten verwenden darf und die Antwort ist ganz klar ja. Dafür haben wir diese Texte auch erstellt - zur Information und Weiterverwendung. Bitte aber bei Möglichkeit auf diese Seite verweisen.
Wer das letzte Bearbeitungsdatum angeben will oder muss: letztes Datum: 13. 09. 2020

Kategorien

Unternehmen
Unternehmen
Personal
Management
Marketing
Musterbriefe

Finanzen
Banken
Börse
Finanzen
Buchhaltung
Kostenrechnung

Wirtschaft allgemein
Immobilien
Politik
Handel
Onlineshops
Tourismus
Volkswirtschaft