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Gründe für keine Nachfrage am Markt

Kein Interesse am Angebot

Eine weitere Möglichkeit, wie sich die Nachfrage nach den Angeboten eines Unternehmens gestalten können, ist jene, dass es gar keine Nachfrage gibt. Es gibt keine negative Nachfrage, die Leute wollen von den Gütern und Dienstleistungen schlichtweg nichts wissen. Das, was Waren oder Dienstleistungen bieten, entspricht nicht dem eigenen Interesse.

Wie entsteht keine Nachfrage am Markt?

Unter keine Nachfrage versteht man im Marketing eine Marktsituation, in der die angebotenen Produkte und Dienstleistungen schlichtweg überhaupt nicht interessant sind. Das kann an der falschen Zielgruppe liegen, das kann auch daran liegen, dass man etwas entwickelt hat, das weit entfernt vom Marktinteresse liegt und daher keine Kundschaft findet.

Beispiele für keine Nachfrage

Manchmal sind dies nachvollziehbare Gründe, bei denen man mit dem Marketing auch nichts erreichen kann, beispielsweise bei Dienstleistungen für Unternehmer, die für Privatpersonen uninteressant sind, aber diese Situationen sollten durch die richtige Wahl der Zielgruppe im Vorfeld bereits vermieden werden.

Es gibt aber auch andere Situationen, in denen das Marketing sehr wohl aktiv werden kann. Hier könnte man beispielsweise wieder das Thema Mobiltelefon (Handy) anführen. Die neuesten Modelle, auf die der Hersteller stolz ist, werden von älteren Menschen nicht angenommen und erzeugen keinen Kundennutzen, weil die Machart einfach nicht den Anforderungen entspricht. Die Tasten sind zu klein, die Buchstaben sind nur mit Mühe zu lesen.

Gerade ältere Menschen haben damit ein Problem und wenn das Handy dann auch noch überfüllt mit Funktionen und Menüs ist, gibt es schlichtweg kein Interesse am Produkt. Junge Leute als Zielgruppe wird man damit wohl gewinnen können, die älteren verliert man aber. Hier kann das Marketing aber darauf einwirken, dass es alternative Modelle für ältere Menschen gibt. Das Beispiel zeigt auch, dass man sich in Sachen Zielgruppe entscheiden kann oder gar muss. Wenn es genug junge Interessenten gibt, wird man vielleicht auf die älteren verzichten, wenn im Umfeld aber viele ältere Personen leben, wird man sein Modell überarbeiten, um mehr Interesse zu schaffen.

Wie reagiert das Marketing auf keine Nachfrage?

Solche Strategien sind beispielsweise in der Computerwelt längst entstanden. Ein erfolgreiches Beispiel sind Tastaturen, auf deren Tasten die Zeichen mit großer Schrift dargestellt sind, sodass auch vor allem ältere Leute und sehbehinderte Personen sich bei der Bedienung unterstützt fühlen. Es sind oft nur kleine Maßnahmen, aber durch diese kann man den Kundennutzen deutlich erhöhen. Bevor man die Tasten angepasst hatte, gab es keine Nachfrage, weil die älteren Nutzer Schwierigkeiten hatten, die richtigen Tasten zu finden. Hier zeigt sich also, dass man mit dem Marketing und dem Verständnis, was die Leute sich wünschen, dem Kundenwunsch und Kundennutzen entgegenkommen kann und so für mehr Umsatz sorgt.

Gleiches kann man bei vielen anderen Produkten heranziehen. Eine Jacke für das Wandern oder auch für das Laufen fällt durch und erzeugt keine Nachfrage, wenn man zu stark schwitzt. Passt man das Material an, dann kann die Jacke den Regen abweisen, verhindert aber durch luftdurchlässiges Material, dass man so stark schwitzt, wenn man sich bewegt. Ältere Modelle ohne Anpassung sind dann durchgefallen und neuere Modelle haben stärkeren Umsatz generiert, weil man das Bedürfnis verstanden hat.

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Ein wesentlicher Faktor in den Überlegungen zum Marketing ist die Art der Nachfrage ergo Marktsituation. Dabei gibt es verschiedene Stadien. Die volle Nachfrage ist nicht immer gegeben, denn es kann auch zu einer zurückgehenden Nachfrage kommen, auf die man sich einrichten muss. Andererseits kann es auch sein, dass ein Produkt viel mehr nachgefragt wird, als man überhaupt anbieten kann, man spricht dann von der Übernachfrage.

Weitere Möglichkeiten am Markt gibt es etwa mit der negativen Nachfrage oder mit der latenten Nachfrage. Es kann auch zum Fall kommen, dass es gar keine Nachfrage gibt.

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Keine Nachfrage am MarktArtikel-Thema: Gründe für keine Nachfrage am Markt
Beschreibung: Die nicht vorhandene 📋 Nachfrage am Markt bedeutet ein ✅ Desinteresse am aktuellen Angebot - aus welchen Gründen auch immer.

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