Einkaufsstraße zur Verkaufsförderung
Zusammenschluss des Handels vor Ort
Eine grundsätzliche Herausforderung im Handelsbereich ist der Drang der Menschen zum Einkaufen in den großen Einkaufszentren, denn das hat zur Folge, dass die kleinen Geschäfte mitten in der Stadt oft leer stehen. Zwar gibt es auch Kundinnen und Kunden, aber die goldenen Zeiten sind vorbei, in denen ein solches Geschäft voll Leute war und der Umsatz gepasst hatte. Mit dem Internet verschärfte sich die Sache zusätzlich und viele kaufen lieber online ein, statt sich in das Geschäft zu bemühen.
Was ist eine Einkaufsstraße?
Um Konkurrenz im Handel von Internet und Einkaufszentrum ein wenig zu entschärfen, entstand in vielen Städten, vor allem in den Großstädten, die Idee der Einkaufsstraße. Mit diesem Begriff bezeichnete man früher Straßen mit vielen Geschäften zum Einkaufen. Die Grundidee ist nicht so weit entfernt vom Einkaufszentrum, denn die Einkaufsstraße war aus Sicht der Menschen eine Möglichkeit, mehrere Geschäfte an einem Ort anzutreffen, nur eben nicht innerhalb eines großen Gebäudekomplexes wie heute im Einkaufszentrum, sondern innerhalb eines Straßenzuges.
Die Einkaufsstraße aus heutiger Sicht hat zwar noch die gleiche Bedeutung, ist aber auch ein Marketingkonzept geworden. Zum Teil greifen Wirtschaftsförderungsprogramme, zum Teil haben sich die Händler zusammengeschlossen, zum Teil gilt beides. Das Ziel ist es, mit Aktionen die Menschen wieder in die Geschäfte zu locken und zu zeigen, welche Qualität und welches Angebot zur Verfügung steht. Straßenfeste werden organisiert, teilweise werden auch sportliche Wettbewerbe oder Kinderprogramme vorgestellt und angeboten, um für Spaß, Unterhaltung und natürlich den Mehrwert der Absatzförderung zu sorgen.
Manche Einkaufsstraßen organisieren auch eigene Straßenmärkte, es gibt Flohmärkte und ähnliche Möglichkeiten, um sich auch zu beteiligen oder einfach zu schauen, ob irgendwelche Schnäppchen zu finden sind. Auch Umzüge wie im Fasching sind eine Idee, die gerne umgesetzt wird.
Mancherorts agiert die Einkaufsstraße für sich, in manchen Städten haben sie sich zusammengeschlossen, sodass es einen zentralen Auftritt im Internet gibt und ein Newsletter über die nächsten Feste und Aktionen berichtet. Die Idee ist die Absatzförderung des einzelnen Handelsunternehmens und erreicht wird es dadurch, dass mehr Leute in die Einkaufsstraßen gelockt werden. Dass dabei auch ein Mehrwert für Einkaufsstraßen im Sinne des Tourismus entstehen kann, ist natürlich ein schöner Nebeneffekt der Bemühungen. Denn manche dieser Einkaufsstraßen gibt es schon lange und haben ein eigenes Flair, das die Urlaubsgäste auch gerne einmal erleben wollen.
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