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Saisongeschäft im Handel

Saisongeschäft: vorübergehender Handel

Der Handel ist bei vielen Produkten von Jänner bis Dezember aktiv, zum Beispiel bei den Lebensmittel, aber es gibt auch solche Produkte, die nur zu einer bestimmten Zeit Absatz finden oder auch bestimmte Zeitpunkte, die für den Handel besonders wichtig sind. In beiden Fällen spricht man vom Saisongeschäft.

Handel zu bestimmten Zeiträumen

Das Saisongeschäft wird auch mit dem Tourismus verbunden und dem Sommer- bzw. Wintertourismus, aber auch im Handel kennt man den Effekt von besonders intensiver Verkaufstätigkeit und ruhigeren Phasen. Das wichtigste Saisongeschäft schlechthin ist für fast alle Branchen das Weihnachtsgeschäft. Zum Zwecke der Geschenke für den Heiligen Abend und die folgenden Feiertage kaufen die Menschen besonders viele Produkte ein - von Gutscheine bis zu teure Schmuckstücke reicht die Palette. Im September beginnen die ersten mit dem Einkaufen, um dem großen Stress auszuweichen, andere starten zwei Wochen vor dem Heiligen Abend mit der Geschenkejagd.

Für das Handelspersonal sind dies die arbeitsintensivsten Wochen, aber so wie für sie ist für die Unternehmen dieses Saisongeschäft teilweise sogar der absolute Mittelpunkt des Handelsjahres. Wenn das Weihnachtsgeschäft nicht läuft, hat man mit dem Gesamtumsatz ein Problem und damit auch mit dem Gewinn und der Bezahlung der Rechnungen und Fixkosten. Manche Branche wie der Schmuckhandel haben ihren absoluten Schwerpunkt in der Zeit von September bis Dezember, während die anderen Monate kaum Umsatz bringen.

Ein anderes Beispiel für das Saisongeschäft ist auf dem Feld der Freizeitgestaltung und des Sports zu finden. Im Herbst wird für den Skiurlaub die Ausrüstung gekauft, im März kauft man für das Radfahren alle möglichen Utensilien. Niemand kauft im März Ski und wenige im November ein Fahrrad. Das Wetter beeinflusst damit den Handel nachhaltig und zwar auch manchmal auf sonderbare Weise. Bleibt zum Beispiel der Schnee völlig aus, bekommen die Leute wieder Lust auf Radfahren und Laufen und kaufen Produkte, die normalerweise im März nachgefragt werden. Das kann auch zu Engpässe führen, weil man mit der Nachfrage nicht rechnen konnte.

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